SEO 2021 #8: strukturierte Daten erstellen

In diesem Beitrag erfährst du, wie du strukturierte Daten auf deiner Seite verwendest und damit deine SEO Werte und deinen organischen Traffic steigerst.

Das Thema “strukturierte Daten” habe ich bereits im Beitrag SEO 2021 #3: Optimierung von WordPress mit Plugins – Teil2 angerissen und dir das WordPress Plugin “Schema App” für eben diese strukturierte Daten vorgestellt.

Was sind strukturierte Daten?

Die strukturierten Daten helfen den Crawlern von Suchmaschinen dabei deine Seite besser zu indexieren und teilen diesen deinen Inhalt mit.

Du kannst also mit strukturierten Daten zusätzliche Informationen liefern welche zbsp. Google in einem Snippet auf der Seite der Suchergebnissen anzeigen kann.

In diesem Fall sind die strukturierten Daten von dem Wikipedia Artikel zum “FC Eintracht Braunschweig” die Farben, der Präsident, Mitglieder und der Geschäftsführer.

Wie binde ich strukturierte Daten in meine Beiträge ein?

Für strukturierte Daten gibt es ein einfaches Plugin für WordPress welches automatisch mit den Daten des Beitrages / der Seite befüllt wird.

Alternativ kann aber auch dieses generierte JSON überschrieben werden. Dieses kann zbsp. sinnvoll sein wenn der Typ von “Article” auf einen anderen geändert werden sollte.

Welche Typen von strukturierte Daten gibt es?

Neben dem bereits genannten Typ “Article” gibt es noch zusätzlich:

• Artikel, Ankündigungen zu COVID-19, Anleitung, Abo- und Paywall-Inhalte, Arbeitgeber-Gesamtbewertung, Aktivitäten für Zuhause
• Buch, Bildlizenz, Berufsausbildung
• Datensatz, Events,
• Faktencheck, FAQ, Film, Fragen und Antworten
• Navigationspfad 
• Karussell, Kurs, Kritikerrezension
• Geschätztes Gehalt
• Job Posting, Lokales Unternehmen, Logo
• Produkt, Rezept, Rezensions-Snippet
• Sitelinks-Suchfeld, Software-Anwendung
• Für Sprachausgabe geeignet
• Video

Diese Liste ist aus dem sehr ausführlichen Artikel Strukturierte Daten: einfach erklärt – für bessere Rankings entnommen.

ein Beispiel für strukturierte Daten

Hier nun ein kleines Beispiel für strukturierte Daten für ein Job Angebot:

{
      "@context" : "https://schema.org/",
      "@type" : "JobPosting",
      "title" : "Manager (w/m/d)",
      "description" : "Hier steht eine Beschreibung des Jobs.",
      "identifier": {
        "@type": "PropertyValue",
        "name": "Muster GmbH",
        "value": "12345 HE"
      },
      "datePosted" : "2021-05-02",
      "validThrough" : "2021-12-31T00:00",
      "employmentType" : "CONTRACTOR",
      "hiringOrganization" : {
        "@type" : "Organization",
        "name" : "Muster GmbH",
        "sameAs" : "https://muster.gmbh.de",
        "logo" : "https://muster.gmbh.de/logo.png"
      },
      "jobLocation": {
      "@type": "Place",
        "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Musterstrasse 1",
        "addressLocality": ", 12345 Musterstadt",
        "addressRegion": "DE",
        "postalCode": "12345",
        "addressCountry": "DE"
        }
      },
      "baseSalary": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "currency": "EUR",
        "value": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "value": 25.00,
          "unitText": "HOUR"
        }
      }
    }

Dieses JSON können wir mit Hilfe der Seite Test für Rich-Suchergebnisse prüfen und eventuelle Fehler & Warnungen beheben.

Sollten sich Probleme mit dem Snippet ergeben, so werden diese auf der Seite angezeigt.

HTML Inhalt im Feld “description”

In dem Feld “description” kann auch HTML Inhalt untergebracht werden, dazu muss man jedoch darauf achten das man doppelte Anführungszeichen im Text durch einfache ersetzt.
(Dieses ist zbsp. bei Hyperlinks notwendig.)

Für welche Beiträge lohnen sich strukturierte Daten?

Du kannst strukturierte Daten vom Typ “Artikel”, “Event” usw. an jeden Beitrag hängen und somit dem Google Crawler mehr Informationen bieten. Aber wenn dein Beitrag schon in der Top 10 (also auf der ersten Seite) auftaucht, können diese Daten das kleine “i-Tüpfelchen” zum Erfolg deines Beitrages sein.

Solltest du zbsp. einen Beitrag verfassen welcher ein bestimmtes Problem aufgreift, so kannst du mit dem Typ “FAQ” Fragen & Antworten in deinen Beitrag integrieren welche im Browser dargestellt werden können.

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "FAQPage",
 "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Hier steht eine Frage...",
    "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Hier steht die Antwort..."
     }
 }]
}
</script>

Für den Typ “FAQ” gelten jedoch einige Besonderheiten von Google welche beachtet werden müssen!

• die Frage muss beantwortet werden,
• es dürfen keine Aktionen vom Leser verlangt werden um die Information zur Frage zu erhalten (siehe Punkt 1),
• darf nicht zu Werbezwecken verwendet werden,

Des Weiteren behält sich Google vor die Fragen & Antworten nicht anzuzeigen wenn:

• schlechte, sexuelle oder vulgäre Wörter,
• Werbung für gefährliche oder illegale Handlungen, Hassrede oder Belästigungen

enthalten sind.